Методология
Нетчарт — это сервис интернет-аналитики, который собирает информацию о поведении пользователей интернета, рисует демографический портрет аудитории любого сайта и делает выводы о его рекламных возможностях, с целью повысить эффективность работы всех участников рекламного рынка в интернете.
Именно этим определяется выбор user-centric методологии исследования, которая лучшим образом позволяет решить стоящие перед Нетчартом практические задачи.
В отличие от site-centric систем, собирающих статистику на основе данных некоторого набора сайтов, на которых специальные приложения (счетчики) производят подсчет посещений, user-centric системы концентрируют свое внимание на пользователях этих сайтов. Пользователь становится не только главным объектом исследования, но и источником информации, которая в данном случае собирается при помощи пользовательских приложений.
Суть методологии Нетчарт состоит в проецировании данных группы респондентов, составляющих панель онлайн-исследования, на всю аудиторию интернета. Широкая панель респондентов и специальный метод их выборки позволяют говорить о том, что картина интернета, полученная при анализе поведения респондентов, составляющих часть онлайн-аудитории, верна также для всего интернета в целом. Другими словами, если среди 10 тысяч пользователей-панелистов Нетчарт некоторый сайт находится на 3 месте рейтинга, то можно с высокой долей вероятности сказать, что среди аудитории всего интернета сайт также находится на 3-ем месте.
Анализируя данные, которые аккумулируются пользовательскими приложениями, установленными на компьютерах десятков тысяч респондентов, Нетчарт собирает информацию о демографических характеристиках респондентов и строит портрет аудитории каждого сайта с точностью, недоступной для существующих site-centric систем. С такой же высокой степенью точности технология Нетчарт позволяет провести сравнительный анализ конкурентов внутри определенного сегмента рынка, например оценку популярности различных социальных сетей, или отследить динамику популярности того или иного ресурса на определенном временном отрезке.
Помимо относительных значений, Нетчарт предоставляет оценку абсолютных значений по двум показателям: посещаемость сайта и количество страниц сайта, просматриваемых всеми пользователями интернета в день. Эти значения получены косвенным путем и могут значительно отличаться от данных site-centric систем. Однако нужно иметь ввиду, что точное измерение этих параметров не является прямой задачей сервиса. Данные Нетчарт нельзя использовать для оценки, скажем, результатов рекламных кампаний или детального исследования посещаемости собственного сайта. Тем не менее, данные Нетчарта по посещаемости ресурсов вполне достаточны для проведения конкурентного анализа, медиапланирования и решения других прикладных задач, когда необходимо с относительной точностью оценить посещаемость ресурса.